【品牌联盟】大咖“传经”，打造龙江生态品牌

    大咖“传经”，打造龙江生态品牌

今年5月10日，是国务院批复设立的首个“中国品牌日”，这标志着我国品牌时代的到来。

8月30日至31日，由省委宣传部、省商务厅、省工信委、省工商局等部门主办、黑龙江省品牌协会承办的首届生态龙江品牌影响力高端论坛在哈尔滨马迭尔宾馆举行。来自国内著名品牌培育专家、品牌营销专家王永、冯军、朱则荣、郑学勤等云集于此，发表新锐观点，这里成为家门口的“品牌饕餮盛宴”。

“生态影响世界，品牌决定未来”是本届论坛的主题，我省是生态大省，地大物博，如何加强生态品牌建设，将资源优势变成经济优势?品牌大咖们教你“孙悟空七十二变”。

王永：将“有意义”做成“有意思”

王永是“顺风车”在中国最早的倡导者和发起人，现任品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长、品牌联盟商学院院长。

品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长、品牌联盟商学院院长王永博士

目前“顺风车”已成为国内颇具影响力的公益品牌，在推动节能环保、减缓交通压力、促进人与人之间互相信任等方面产生积极、深远的影响。“春节回家顺风车”公益行动更是得到了政府和社会各界的一致赞誉。

论坛现场的王永，直观地看是个追求“简单”的人。他说：“我的观点是‘五讲四美’、‘三心二意’”。

在讲核心内容前，王永给“品牌”下了个定义，他对“品牌”有着独到的理解。王永说：“品牌是企业家获得超额利润的工具、消费者希望获得的与众不同的体验，是企业与消费者之间不断互动的关系。而做品牌要达到一度，既客户的满意度。”他强调，满意度是靠三个维度来支撑的，即知名度、美誉度、忠诚度。

王永所讲的“五讲”就是，讲定位、讲设计、讲营销、讲公关、讲定制。他认为，龙江品牌的核心就是生态优势，应整合小品牌，统一树立形象;当今社会是个看颜值的社会，所以要请专业人士对产品的外包装进行设计，与国际形象接轨;同时，还要注重策划营销氛围，达到‘意料之外，又在情理之中’的最佳境界;此外，还要通过公关，挖掘出产品的新闻热点，定向把脉，分众传播。

所谓四美，就是要终端美、服务美、价格美、体验美。王永说：“所有接触消费者的点就可称为终端，一定要做好‘首位负责制’;所谓服务美，就是要把顾客换作你自己，感觉‘很爽’就成功了。”

“三心二意”就是要下决心、树信心、有耐心;诚意加创意。王永强调：“对于一个品牌要有感性与理性的分析能力，要有滴水穿石的精神，坚持做到底。”王永理解的诚意，就是有意义;创意就是有意思。他说：“将有意义的事情做得很有意思，那么就离成功不远了。”

嘉宾与王永博士合影

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