【品牌联盟】五一促销:广州品牌联盟大战将上演

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    五一促销:广州品牌联盟大战将上演

五一黄金假期在即，各行各业都针对这个节点展开了促销攻势，家居行业亦如此。记者走访广州家居卖场，发现五一促销已经提前引爆，五一假期期间还有两场品牌联盟签售大战。

广州五一促销大战提前引爆

近年来，家居行业各种价格战、促销战，让消费者从中尝到了甜头。“无促销，不买家居”成为普通消费者在添置家居产品时的一种心理常态。这两年，整个家居建材市场不景气，大多靠促销来提升销量。临近五一，商家也抓住这个节点拉开促销大战。从4月中旬开始，商家的五一促销活动就陆续开始了。记者从红星美凯龙、马会家居、吉盛伟邦等家居卖场了解到，今年的五一促销活动大部分从4月20日持续到5月中旬。

建材家具类商家单一促销活动，多是以低价折扣的形式吸引消费者，产品价格优势明显，如汉斯格雅德国原装进口全方位恒温花洒（花洒装修效果图），“原价10744吉盛伟邦专享价5399 ”，雅兰床垫（床垫装修效果图）马会家居店“买2000送1000”。

除卖场商家单一产品促销外，不少厂家联合商家选择了让消费者更了解品牌的“工厂团购”，如4月29日，鹰牌陶瓷工厂直供会等等。将家居产品的营销延伸到生产环节是工厂团购活动的一大特点。早些年，厂商都把工艺流程当作“秘密”，而今生产线流程却成为工厂团购的一大“景点”，消费者可以近距离体验一些制造工艺，参观厂家营销总部，了解工厂的实力。

两大品牌联盟上演五一促销大战

今年五一广州家居市场促销还有两场品牌联盟大战的好戏上演。这边厢，由广州本土经销商联合举行的“第一联盟建材家居签售会” 将与4月30日在广州阳光大酒店（酒店装修效果图）举行，那边厢，冠军联盟“2013新品全球上市广州品鉴会”将于5月1日在圣丰索菲特大酒店举行。

国内最早、专业化程度最高的家居品牌联盟当属“冠军联盟”。今年五一参与冠军联盟广州品鉴会的品牌包括，欧派、大自然、东鹏、慕思、tata、索菲亚、芝华仕等等。据芝华仕工作人员介绍，目前芝华仕只是加入冠军联盟广州品鉴会活动，其他城市活动还未参与。

不同于“冠军联盟”由厂家牵头组织的特点，“第一建材家居联盟”是由广州品牌经销商自发组织的品牌联盟。有业内人士分析2012年该联盟举办了广州最高人气团购活动，今年品牌阵容进一步提升，囊括了西门子整体厨房、安信地板、顶固衣柜、诺贝尔磁砖、箭牌卫浴、南方布艺等在内家居品牌，五一的团购活动销售量不可小觑。

理性消费 厂商服务需跟上销售步伐

消费者对于家居产品促销已经习以为常，但是市场上不乏一些商家打着促销的幌子，暗地里提高了产品的标价。对此，有业内人士建议消费者在参加促销活动前，提前去卖场了解产品销售的实际价格，通过前后的价格比对来决定何时购买。

记者了解到，不少厂商针对五一节点，都给出了非常优惠的价格。消费者在购买产品时，不能一味只看价格，产品质量至关重要。越是碰到商家促销，价格优惠时，要保持理性消费，要认准品牌挑选自己需要的产品，不要因低价而盲目购置一些不需要的产品，避免在家装过程中遇到烦心事。

一般大的建材家居消费旺销期过去，关于各种送货、安装和使用的问题反映非常多。原因主要是商家的售后服务包括送货、安装等力量不配套，无法应付突如其来的销售高峰。一些商家为抢占市场份额，只看重施工速度，在施工质量和细节处理方面把关不严，给家居造成了许多隐患。

越是在促销旺季，厂商服务更要跟上爆发式增长的销售步伐。就大型促销团购活动后的售后服务问题，大自然家居表示团购活动，消费者的满意度非常高，平均每场团购的调查数据销售消费者的满意度达98%，大自然也对这些客户进行跟踪和回访，做好各项服务。安信地板也推出了无忧服务，30天无理由退货等等保障消费者的利益。